文丨沐渔日前，《明星大侦探4》互助平台“我是谜”完成了数千万元Pre-A轮融资，作为海内首款线上行刺推理社交APP，“我是谜”角色饰演、线索收集、圆桌讨论、凶手投票等游戏环节与综艺《明星大侦探》的玩法十分吻合。不仅是《明星大侦探》，另有许多脱胎于综艺节目的APP不停涌现，《奔跑吧》《火星情报局》《机械人争霸》《疯狂的麦咭》《我们战斗吧》等综艺节目衍生或授权APP在富厚综艺玩法、打造综艺品牌的同时，也出现出书权意识单薄、用户体验欠佳、运营维护缺位、生命周期短等多种弊病。
进击游戏、高度还原，共享节目流量红利进入互联网信息时代，平台之间的竞争早已进入白热化阶段，而对于综艺节目而言，其竞争的偏向也早已不再局限于单一的节目内容自己。在跨屏互动时代，多屏交互成为了综艺节目富厚用户体验、打造全网生态的一个不错选择。从现在综艺节目衍生或相关授权APP开发情况来看，其开发模式普遍集中在游戏领域，且与节目自己高度贴合。
如与推理真人秀《明星大侦探》互助的“我是谜”便拥有富厚的剧本，玩家选择剧本匹配房间，便可以展开一场线上的行刺推理，期间的角色饰演、线索收集、圆桌讨论、凶手投票等环节都与综艺《明星大侦探》如出一辙。“我是谜”剧本匹配而由《奔跑吧》授权的酷跑游戏“奔跑吧-跑男小镇”则融合了节目的明星、奔跑、闯关、撕名牌等元素，将节目嘉宾形象卡通化，玩家通过购置明星皮肤可以获得差别的技术，在酷跑闯关的历程中，撕名牌、黑衣人、指压板等节目中的标志性环节都获得了差别水平的还原。“奔跑吧-跑男小镇”撕名牌此外，游戏“机械人争霸”将节目中的战斗舱以及地面隐藏的锯齿、大铁锤、滚刺等陷阱细节一一复制到了游戏中；“爸爸去哪儿”由玩家选择节目中的亲子角色，到场差别场景的搜寻任务，完成闯关；“疯狂的麦咭”游戏中麦咭化身神枪手，游走于5大密室、百余个小密室，体验摇杆射击；“我们战斗吧”则是联合VR全景，在节目制作之初便配备了整套VR设备，改变了观众收看到场综艺的互动方式……升级体验、构建生态、拓展盈利，综艺品牌化的一定趋势对于综艺节目而言，在其IP化的构建中，拓展APP虽不是必选项，但却越来越多的在其中饰演了重要作用。
跨屏互动，富厚用户体验。到场烧脑剧本推理、体验紧张刺激的撕名牌大战、完成闯关登顶的发展蜕变、明白机甲之间的火花四溅、追随VR感受身临其境……富厚多样的游戏形式带给用户更多条理的互动体验，为用户在寓目节目之外带来更多兴趣。多样到场，造就用户粘性。
用户在电视端或视频网站看完综艺后，距离下一次节目播出存在一定的时间间隙，这期间很可能造成用户的流失，而倘若在多个渠道都有着有枢纽目的元素，那么对于引导用户收看，造就用户忠诚度无疑有着一定助益。相互导流，构建全网生态。
据悉，《明星大侦探》第一期节目播出后，“我是谜”曾上升到APP Store社交榜第八名。可见综艺节目的热度对APP的拉行动用十明白显，而随着APP用户体系的不停扩充完善，对综艺节目的反作用同样值得期待。线上衍生，增加盈利渠道。
“奔跑吧-跑男小镇”中玩家使用鹿晗、Angelababy、李晨、邓超、迪丽热巴等明星的卡通皮肤需分外购置、玩家中途复生需举行充值；“我是谜”联合《明星大侦探》当期推出相应角色付费装扮；“我们战斗吧”VR场景中明星同款的在线售卖……作为综艺节目众多衍生渠道之一的APP开发，在高额制作费的当下，运营恰当同样可以为节目带来盈利。“我是谜”商城专区市场杂乱、体验欠佳、周期受限，综艺线上APP生长困局当综艺节目纷纷对独立APP开发跃跃欲试的同时，市场上却并无精彩的营运案例可供学习。市场杂乱，版权意识单薄。
如今市场上不仅有着一定数量通过节目衍生或授权的APP产物，另有相当一部门APP直接套用综艺节目中的嘉宾形象、节目模式，却与节目并无联系的山寨产物。如《奔跑吧》不仅有“奔跑吧-跑男小镇”这一授权产物，另有“奔跑吧兄弟闯关”“撕名牌大战”“撕名牌冒险王：奔跑之心”“奔跑吧兄弟”等等；《明星大侦探》不仅有官方互助的“我是谜”，笔者还发现了“侦探大明星”“剧本杀”“戏精大侦探”等多款盗版产物打出“综艺同款”的标签。市场上产物鱼目混珠，许多山寨产物借助综艺节目的庞大流量为产物导流，但乱七八糟的产物开发，对综艺品牌无疑造成了影响力的透支。
粗制滥造，用户体验欠佳。除了山寨产物制作粗拙，许多经由授权的衍生产物亦是用户体验极差。笔者在APP评论区，不乏看到网友反映“服务异常”“不能注册”“闪退”“系统BUG”等意见。
而在实际体验历程中，“火情情报局”这一APP内只有产物框架，发现新奇、发现议题、发现故事、特工档案等板块的内容均为空缺。噱头产物，生命周期极短。对于一款APP的运营而言必须打好持久的攻坚战，然而综艺节目却是做完这一季纷歧定会有下一季的短期投入，因此许多综艺相关APP都面临无疾而终的运气，试运行不久便在应用商城销声匿迹已成此类APP常态，开发的噱头大于实际，大多数产物生命周期极短，这也很难为综艺形制品牌效应。
综艺节目在开放线上APP衍生时，除了需面临杂乱的版权问题，其自身的成败也牢牢系于节目的成败，成也萧何败萧何的行业惯性尚未打破，自然很难降生精彩案例。
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